太突然！淘宝宣布：取消！

“双11”刚结束，“双12”突然说不搞了？

11月24日，“淘宝取消双12”登上微博热搜榜首。

再见了，“双12”？

11月24日，淘宝网商家服务大厅显示，淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。

据悉，淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启，相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

虽然说双12没有双11关注度高，但是到了每年年末商家冲业绩的时候，不少店铺会有清仓“骨折价”，不少人会蹲守。对于淘宝宣布取消双12活动，社交平台上不少网友表示惊讶。

网友表示还有东西要买，不想取消：

有网友认为只是“换汤不换药”：

实际上，淘宝好价节并非新产物。

在今年618时，淘天集团就推出了淘宝好价节，这也是淘宝天猫618历史上第一次专门针对淘宝商家生态所推出的专属场域和营销通道。该营销通道主要是围绕性价比需求，因此为淘天集团吸引了更多下沉市场和年轻用户的来访和购买。

淘天集团表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，为各类商家创造更大的增长机会。

2011年，淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动，当天交易额达到43.8亿元，但在之后的发展中，前有双11压场，后有各类线上线下的年终促销活动，双12声势渐弱，阿里也已连续多年不公布双12的成交额。

背后有何深意？

淘宝打出新招牌，背后有何深意？

在不久前的阿里2024财年第二季度财报分析师电话会上，吴泳铭首次作为阿里巴巴集团CEO参加会议，详细介绍了阿里的未来方向、重要优先级和实施路径，正式宣布第一批战略创新级业务。

在面向未来三年的战略周期中，淘宝天猫将进一步明确业务优先级——用户为先。围绕用户为先，淘宝有三个坚持：坚持做“万能的淘宝”，坚持消费分级与价格力策略，坚持对产品的用户价值取舍。

吴泳铭称，中国消费市场是一个多层次价值主张的消费市场。我们既拥有最多元化的消费群体，也拥有中国制造的优势，这使得任何一个品类中，都有足够丰富的不同价值主张的商品，能够满足不同消费者的需求。

淘宝将执行一个APP内多层次市场策略和价格力策略。吴泳铭认为，淘宝作为一个超级APP，有能力容纳从品牌到白牌的多个商品分层以及多重价值主张，通过AI技术和运营模式的迭代，将淘宝打造为一个包容多元化市场的消费APP，并将价格力作为贯穿各层次商品的核心策略。

吴泳铭还强调，淘宝将坚持互联网消费平台的定位，“并不将自己定位成零售公司”。作为消费平台，用户购买频次将优先于GMV成为最关键目标，“购买频次最直接反映了用户对消费平台的认可度”。

淘天集团CEO戴珊也在会上明确表示，在“用户为先”引领下，淘天集团将持之以恒地投入和升级，打造出更有趣、更具性价比的万能的淘宝。

由此来看，“淘宝好价节”或将成为“万能的淘宝”的第一次独立练兵。

阿里发布的财报显示，截至9月30日止三个月，淘天集团合计收入为976.54亿元，同比增长4%。财报显示，本季度淘宝APP用户数、交易买家数、订单量持续增长，88VIP会员同比呈两位数增长，规模超3000万。

来 源 | 21世纪经济报道（记者：董静怡 ）、澎湃新闻、潇湘晨报、公开资料

SFC

本期编辑 刘雪莹

 21君荐读